BALCANICA SUPERIOR - regionalni brend istočne Srbije

Šta je regionalni brend istočne Srbije “Balcanica Superior”?

Regionalni brend istočne Srbije „Balcanica Superior“ garantuje kupcima da se radi o određenom stepenu kvaliteta brendiranog proizvoda ili usluge kao i da su oni poreklom iz istočne Srbije.

Regionalnim brendom „Balcanica Superior“ biće označavane usluge obezbeđenja smeštaja i pripremanja hrane u turizmu i proizvodi koji imaju jasan regionalni karakter i koji ispune definisane kriterijume.

Regionalni brend istočne Srbije, ima za cilj da potrošačima i turistima da do znanja da kupovinom lokalnih proizvoda i korišćenjem lokalnih usluga doprinose razvoju privrede i turizma istočne Srbije. Označavanjem proizvoda i usluga regionalnim brendom, kupcima se prenosi informacija da se radi o određenom stepenu kvaliteta i da je proizvod/usluga poreklom sa određenog područja.

Naziv Regionalnog brenda „Balcanica Superior“ odabran je na nagradnom konkursu između 229 predloženih imena, dok je logo/znak delo Slovenačkog dizajn studija „Felician Sedmak doo“ i odabran je na nagradnom konkursu na kome je učestvovalo 134 dizajnera.


KOJE SU KORISTI OD BRENDA?

Na osnovu iskustava koja su imali regioni sa pozamašnim vremenskim stažom u regionalnom brendiranju od uspostavljanja brenda, za očekivati je da region istočne Srbije u budućnosti postigne više pozitivnih efekata od brendiranja. Ovde se ne misli samo na to da će određeni proizvođači, odnosno pružaoci usluga, dobiti oznaku na svom proizvodu/usluzi koja je pokazatelj i garant određenog nivoa kvaliteta, već na čitav niz pozitivnih efekata po kompletnu privredu istočne Srbije.

Sam region imaće koristi na sledeće načine:

  • Diferenciranje regiona istočne Srbije od konkurentnih regija;
  • Diferenciranje proizvođača i pružaoca usluga iz istočne Srbije od proizvođača i pružaoca usluga konkurentnih regija;

Najuočljiviji benefit imaće privrednici. Konkretno, preduzetnici, odnosno privredna društva, proizvođači regionalnih proizvoda i pružaoci usluga sa teritorije istočne Srbije, ostvariće sledeće benefite:

  • Značajno veća vidljivost brendiranih proizvoda i usluga (proizvodi označeni brendom imaće dodatni publicitet i biće dodatno reklamirani, pa samim tim i vidljiviji);
  • Bolja i kvalitetnija promocija proizvođača, odnosno pružalaca usluga uz minimalne dodatne troškove (troškovi za naknadu za korišćenje brenda, biće značajno niži u odnosu na troškove koje bi pojedinačna preduzeća morala da ulože u marketing, a efekat zajedničke promocije biće značajno veći);
  • Benefit od publiciteta koji će sobom nositi regionalni brend (reklamiranje brenda podrazumeva i reklamiranje pojedinačnih proizvoda i usluga, a samo korišćenje brenda pozicioniraće proizvod ili uslugu bolje u odnosu na konkurenciju);
  • Stalno eksterno praćenje kvaliteta proizvoda/usluge (kontrola ispunjenosti uslova za korišćenje brenda, podrazumeva i kontrolu samog proizovoda, odnosno usluge i to eksterno, što će biti dodatni stimulans za stalno unapređenje kvaliteta);
  • Mogućnost umrežavanja (povezavinja i sinergijski efekat sa drugim korisnicima brenda);
  • Približavanje tržištu (marketinške aktivnosti na promociji brenda približiće i pojedinačne proizvode i usluge kupcima);
  • Mogućnost da proizvođači, odnosno pružaoci usluga, kroz samovrednovanje, bolje sagledaju sopstvene propuste i značajnije unaprede svoj proizvod/uslugu, kao i procese;
  • Rast tražnje za proizvodima i uslugama sa regiona, kao reakcija na globalizaciju proizvodnje i snabdevanja (snažna kampanja i promocija brenda zasnivaće se na principu „kupujmo proizvod ili uslugu čije poreklo znamo, umesto uvoznih proizvoda sumnjivog porekla i kvaliteta“);
  • U kasnijim fazama bolja saradnja sa velikim trgovinskim lancima i mogućnost prodaje kroz specijalizovane prodavnice, odnosno jasno obeležene sekcije u većim trgovinskim objektima (namera je da se u narednim fazama stvore mogućnosti za otvaranje specijalizovanih prodavnica u većim gradovima koje bi prodavale samo one proizvode koji nose oznaku regionalnog brenda, odnosno otvaranje posebnih odeljaka, sekcija u većim trgovinskim lancima);
  • Otvaranje novih radnih mesta (rast tražnje za proizvodima sa oznakom regionalnog brenda, nužno će nametnuti i potrebu za širenjem kapaciteta i dodatnim investicijama, što će, zajedno, imati pozitivnog uticaja na ukupnu regionalnu ekonomiju);
  • Veće zadovoljstvo potrošača (stalno praćenje i kontrola kvaliteta, stvoriće veće poverenje u proizvode (usluge) koje na sebi nose oznaku regionalnog brenda, pa će kroz veće zadovoljstvo potrošača i lojalnost proizvodima (uslugama) biti veća).

Benefit od uvođenja regionalnog brenda nije samo na strani proizvođača, odnosno pružalaca usluga, već i na strani kupaca. Značaj brenda za kupce ogleda se u sledećem:

  • Identifikacija – kupci se identifikuju sa određenim proizvodom, odnosno uslugom i smatraju je „svojom“, te će se vezati za nju i u psihološkom smislu dobiti značajniju satisfakciju od pukog zadovoljenja potrebe;
  • Praktičnost – u moru ponude, kupac će jednostavnije odabrati proizvod, odnosno uslugu koja je jasno obeležena određenom markicom, jer u nju ima poverenje;
  • Garancija – brend garantuje određeni nivo kvaliteta koji se stalno prati i kontroliše;
  • Kontinuitet – brend garantuje da će određeni proizvod, odnosno usluga biti duže vremena i u kontinuitetu dostupan;
  • Hedonizam – vezanost za brend čini kupovinu zadovoljstvom, a ne samo zadovoljenjem potrebe;
  • Etičnost – brend garantuje određeni nivo etičnosti, koja se, kao i kvalitet, konstantno proverava i prati;
  • Jasna prepoznatljivost, upoznatost s ponudom, jednostavno traženje;
  • Garancija ujednačenosti kvaliteta tokom vremena i nezavisno od mesta kupovine;
  • Sigurnost kupovine odgovarajućeg proizvoda (najboljeg sa stanovišta očekivane vrednosti za kupce – tj., prema mišljenju kupca najbolji odnos cene i kvaliteta);
  • Potvrda i projektovanje ličnog, željenog imidža kupca;
  • Zadovoljstvo ostvareno putem poznatosti i intimnosti s brendom tokom vremena;
  • Zadovoljstvo povezano s atraktivnošću brenda, odlikama njegovog identiteta i celokupnom komunikacijom;
  • Zadovoljstvo temeljeno na društveno odgovornom ponašanju brenda, vezano za širu društvenu dobit.

 

 Regionalni brend istočne Srbije podržava projekat  

 

AKREDITACIJE

Kontakt

Trg oslobođenja bb
19000 Zaječar

tel/fax. +381 (0)19 426 376
tel/fax. +381 (0)19 426 377

web. www.raris.org

RADNO VREME: 08-16h
Subotom i nedeljom ne radimo.

Pratite nas na

 

Gde se nalazimo

JavaScript must be enabled in order for you to use Google Maps.
However, it seems JavaScript is either disabled or not supported by your browser.
To view Google Maps, enable JavaScript by changing your browser options, and then try again.

Štampa